{"id":35908,"date":"2022-08-25T12:46:09","date_gmt":"2022-08-25T15:46:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/?p=35908"},"modified":"2022-08-25T12:46:13","modified_gmt":"2022-08-25T15:46:13","slug":"o-valor-da-marca-um-ativo-intangivel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/o-valor-da-marca-um-ativo-intangivel\/","title":{"rendered":"O valor da marca: um ativo intang\u00edvel\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>A 1\u00aa Vara de Fal\u00eancias e Recupera\u00e7\u00f5es Judiciais do Foro Central de S\u00e3o Paulo levou \u00e0 leil\u00e3o a marca <em>\u201c<\/em>Dasl\u00fa<em>\u201d<\/em>, famosa grife de luxo paulistana, que oferecia aos clientes produtos de marcas consagradas, nos anos 1990 e 2000.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Com avalia\u00e7\u00e3o inicial de R$ 1,2 (um milh\u00e3o e duzentos mil reais), os direitos de uso das marcas e do dom\u00ednio foram arrematados por 10 milh\u00f5es de reais, que ser\u00e3o destinados ao pagamento de d\u00edvidas do grupo Dasl\u00fa.\u00a0Sob este aspecto, o sucesso do leil\u00e3o da marca, que atingiu cifras 8 vezes superior ao valor da avalia\u00e7\u00e3o, denota a import\u00e2ncia da prote\u00e7\u00e3o de marca como relevante ativo intang\u00edvel e de alto valor agregado para as empresas, mesmo ap\u00f3s o encerramento das atividades empresariais.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s das marcas as empresas constroem sua identidade e reconhecimento junto ao p\u00fablico consumidor, de forma que rememora o hist\u00f3rico de experi\u00eancias dos usu\u00e1rios, assim como, a qualidade de seus servi\u00e7os ou produtos.\u00a0Por ser um ativo intang\u00edvel, muitas vezes a marca n\u00e3o \u00e9 reconhecida como um ativo pelos empres\u00e1rios, que deixam de dar a devida import\u00e2ncia na sua constru\u00e7\u00e3o ou sua valora\u00e7\u00e3o financeira de maneira adequada.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Explicando melhor sobre os ativos intang\u00edveis, estes s\u00e3o bens que comp\u00f5e o fundo de com\u00e9rcio da empresa como, por exemplo, marcas, patentes, direitos autorais, dentre outros, os quais n\u00e3o possuem representa\u00e7\u00e3o monet\u00e1ria autom\u00e1tica no patrim\u00f4nio da empresa. Justamente em raz\u00e3o de sua natureza incorp\u00f3rea e de dif\u00edcil mensura\u00e7\u00e3o, s\u00e3o, por vezes, relegados a segundo plano.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No caso das marcas \u00e9 poss\u00edvel estimar seu valor mediante avalia\u00e7\u00e3o, conhecida como <em>\u201cbrand valuation\u201d,<\/em> que levar\u00e1 em conta aspectos relacionados ao mercado, \u00e0 empresa e, tamb\u00e9m \u00e0 pr\u00f3pria marca, para obten\u00e7\u00e3o de resultados que mensurem o valor deste ativo.\u00a0Anualmente, s\u00e3o publicados rankings das marcas mais valiosas do Brasil e do mundo que apresentam estimativas de seus valores e demonstram o constante movimento da valora\u00e7\u00e3o das marcas perante o mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro passo para prote\u00e7\u00e3o \u2013 e valora\u00e7\u00e3o &#8211; deste importante ativo intang\u00edvel \u00e9 promover o registro da marca perante o Instituto Nacional de Propriedade Industrial e garantir o uso exclusivo ao titular.\u00a0\u00a0Ao garantir a exclusividade do direito de uso da marca, o titular est\u00e1 apto a explor\u00e1-la economicamente, inclusive vend\u00ea-la \u00e0 terceiros, sendo o estudo de valora\u00e7\u00e3o instrumento imprescind\u00edvel para demonstrar, de forma efetiva, o valor econ\u00f4mico e a import\u00e2ncia da marca como ativo intang\u00edvel da empresa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte: <a href=\"http:\/\/www.g1.globo.com\">G1<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A 1\u00aa Vara de Fal\u00eancias e Recupera\u00e7\u00f5es Judiciais do Foro Central de S\u00e3o Paulo levou \u00e0 leil\u00e3o a marca \u201cDasl\u00fa\u201d, famosa grife de luxo paulistana, que oferecia aos clientes produtos de marcas consagradas, nos anos 1990 e 2000.\u00a0 Com avalia\u00e7\u00e3o inicial de R$ 1,2 (um milh\u00e3o e duzentos mil reais), os direitos de uso das [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-35908","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"fields":{"_edit_lock":["1661442405:11"],"_edit_last":["11"],"arquivo":[""],"_arquivo":["field_5cd093c67f0aa"],"subtitulo":[""],"_subtitulo":["field_5cc755a87dc0e"],"fonte":[""],"_fonte":["field_5cc73bceda287"],"td_post_theme_settings":["a:1:{s:16:\"td_post_template\";s:15:\"single_template\";}"],"_yoast_wpseo_focuskw":["Daslu \u00e9 leiloada"],"_yoast_wpseo_metadesc":["Famosa grife de luxo \u00e9 leiloada e mostra que muitas vezes a marca n\u00e3o \u00e9 reconhecida como um ativo pelos empres\u00e1rios."],"_yoast_wpseo_linkdex":["54"],"_yoast_wpseo_content_score":["30"],"_yoast_wpseo_estimated-reading-time-minutes":["3"],"post_views_count":["522"]},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - 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