{"id":36281,"date":"2022-11-28T12:57:48","date_gmt":"2022-11-28T15:57:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/?p=36281"},"modified":"2022-11-28T13:05:27","modified_gmt":"2022-11-28T16:05:27","slug":"marketing-de-emboscada-e-a-copa-do-mundo-fifa-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/marketing-de-emboscada-e-a-copa-do-mundo-fifa-2022\/","title":{"rendered":"Marketing de emboscada e a Copa do Mundo FIFA 2022"},"content":{"rendered":"\n<p>A Copa do Mundo da FIFA de 2022, sediada pelo Catar, teve in\u00edcio em 20 de novembro de 2022, ap\u00f3s gerar muita ansiedade e expectativa aos torcedores por ser o grande evento esportivo do ano. No entanto, de uma outra perspectiva, as grandes empresas patrocinadoras do disputado evento esportivo, de certo, est\u00e3o atentas \u00e0s demais empresas que se aproveitam da oportunidade e da visibilidade do afamado evento para, indevidamente, se beneficiarem, pr\u00e1tica conhecida como Marketing de Emboscada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/11\/MARKETING-DE-EMBOSCADA-E-A-COPA-DO-MUNDO-FIFA-2022.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-36277\" srcset=\"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/11\/MARKETING-DE-EMBOSCADA-E-A-COPA-DO-MUNDO-FIFA-2022.jpg 1024w, https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/11\/MARKETING-DE-EMBOSCADA-E-A-COPA-DO-MUNDO-FIFA-2022-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/11\/MARKETING-DE-EMBOSCADA-E-A-COPA-DO-MUNDO-FIFA-2022-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>O Marketing de Emboscada pode ser compreendido como pr\u00e1ticas adotadas por uma empresa para visualiza\u00e7\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o comercial de sua marca, sem autoriza\u00e7\u00e3o, a um evento com grande repercuss\u00e3o, fazendo com que o consumidor acredite que aquela marca \u00e9, por exemplo, patrocinadora oficial ou tem alguma efetiva rela\u00e7\u00e3o com determinado evento.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta pr\u00e1tica publicit\u00e1ria pode ser caracterizada de duas maneiras: por intrus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o. O Marketing de Emboscada por Intrus\u00e3o ocorre quando as marcas n\u00e3o patrocinadoras do evento praticam qualquer atividade de cunho promocional ou publicit\u00e1rio dentro da \u00e1rea de restri\u00e7\u00e3o comercial, ou seja, esta \u00e1rea \u00e9 na verdade exclusiva de quem \u00e9 patrocinador do evento, no caso da Copa do Mundo da FIFA do Catar. Em contrapartida, no denominado Marketing de Emboscada por Associa\u00e7\u00e3o, o p\u00fablico \u00e9 induzido a acreditar que a marca est\u00e1 associada como patrocinadora ou apoiadora oficial, obtendo vantagem econ\u00f4mica ou publicit\u00e1ria dado a audi\u00eancia e visibilidade que um evento como este, de n\u00edvel mundial, proporciona.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal pr\u00e1tica n\u00e3o se restringe a eventos esportivos, sendo constatada tamb\u00e9m em outros segmentos, como o Rock In Rio, por exemplo. Na \u00faltima Copa do Mundo da FIFA, em 2018, a audi\u00eancia mundial foi de 3,57 bilh\u00f5es<a href=\"#_ftn1\" id=\"_ftnref1\">[1]<\/a> de pessoas, deixando clara a visibilidade do evento. O primeiro jogo da Copa do Mundo da FIFA no Catar, foi suficiente para aumentar em 136% a audi\u00eancia de uma das maiores emissoras de televis\u00e3o do Brasil<a href=\"#_ftn2\" id=\"_ftnref2\">[2]<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, o que fazer para que as empresas n\u00e3o patrocinadoras do evento n\u00e3o se beneficiem indevidamente dessa expans\u00e3o publicit\u00e1ria?<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, em 2012 e com foco na Copa das Confedera\u00e7\u00f5es de 2013 e na Copa do Mundo de 2014, foi publicada a Lei n. 1.663\/12, conhecida como Lei Geral da Copa, visando, entre outros objetivos, inibir a pr\u00e1tica de marketing de emboscada durante os eventos realizados pela FIFA.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, al\u00e9m da prote\u00e7\u00e3o conferida pela Lei Geral da Copa, tal pr\u00e1tica poder\u00e1 configurar crime de concorr\u00eancia desleal, previsto na Lei de Propriedade Intelectual (Lei n. 9.279\/96), ou, ainda, ser considerada pr\u00e1tica enganosa ou abusiva, sob a \u00f3tica do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor. J\u00e1 sob a \u00f3tica do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR), os proveitos publicit\u00e1rios decorrentes de \u201ccarona\u201d e\/ou \u201cemboscada\u201d s\u00e3o tamb\u00e9m condenados, nos termos do artigo 31 do C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esses motivos, as empresas devem estar atentas \u00e0s proibi\u00e7\u00f5es. N\u00e3o obstante, os patrocinadores do evento podem tomar as medidas necess\u00e1rias para prote\u00e7\u00e3o de seus investimentos, podendo sempre contar com o mais adequado aux\u00edlio de profissionais capacitados.<\/p>\n\n\n\n<p>Escrito por: <em>Fernanda Kleim Augusto e Ingrid da Silva Pacheco, advogadas da equipe de Propriedade Intelectual da SiqueiraCastro <\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\" id=\"_ftn1\">[1]<\/a> <a href=\"https:\/\/extra.globo.com\/esporte\/melhor-copa-do-mundo-da-historia-teve-audiencia-recorde-em-2018-diz-fifa-23321043.html\">https:\/\/extra.globo.com\/esporte\/melhor-copa-do-mundo-da-historia-teve-audiencia-recorde-em-2018-diz-fifa-23321043.html<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref2\" id=\"_ftn2\">[2]<\/a> https:\/\/www.terra.com.br\/esportes\/futebol\/copa-2022\/primeira-partida-da-copa-do-mundo-no-catar-faz-audiencia-da-globo-mais-do-que-dobrar,4a97de334a6cab7774d18a2afd57eafbtwcosj85.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Copa do Mundo da FIFA de 2022, sediada pelo Catar, teve in\u00edcio em 20 de novembro de 2022, ap\u00f3s gerar muita ansiedade e expectativa aos torcedores por ser o grande evento esportivo do ano. 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