{"id":36691,"date":"2023-02-23T11:16:54","date_gmt":"2023-02-23T14:16:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/?p=36691"},"modified":"2023-02-23T11:16:57","modified_gmt":"2023-02-23T14:16:57","slug":"links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal\/","title":{"rendered":"<strong>Links patrocinados, infra\u00e7\u00e3o marc\u00e1ria e concorr\u00eancia desleal<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<p>Ao realizar uma pesquisa de produto ou servi\u00e7o, invariavelmente, nos deparamos com resultados no topo da lista com os dizeres \u201clink patrocinado\u201d, que s\u00e3o an\u00fancios pagos aos mecanismos de busca para correlacionar as atividades empresariais com determinadas palavras e ao ramo de atividade.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/02\/Links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal-1024x683.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-36684\" srcset=\"https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/02\/Links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/02\/Links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/02\/Links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/02\/Links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.siqueiracastro.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/02\/Links-patrocinados-infracao-marcaria-e-concorrencia-desleal.jpeg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por exemplo, um petshop contrata o <em>link patrocinado<\/em> para as palavras \u201cbanho\u201d, \u201ctosa\u201d, \u201cra\u00e7\u00e3o\u201d, para seu estabelecimento aparecer como uma das primeiras op\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina de busca, aos usu\u00e1rios que realizarem uma pesquisa sobre estes produtos no site de buscas.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar da indiscut\u00edvel utilidade dos <em>links patrocinados,<\/em> como valiosa ferramenta na busca de visibilidade perante a concorr\u00eancia, no campo jur\u00eddico se trata de um tema espinhoso em quest\u00f5es relacionadas \u00e0 propriedade industrial, em especial as marcas registradas.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto porque, empresas utilizam marcas registradas de empresas concorrentes, que geralmente que gozam de reconhecimento em seu mercado de atua\u00e7\u00e3o, como palavras chaves para \u201clinks patrocinados\u201d buscando associa\u00e7\u00e3o indevida com a titular da marca e, consequentemente, a capta\u00e7\u00e3o de clientela alheia.<\/p>\n\n\n\n<p>Recentemente, em decis\u00e3o in\u00e9dita, a 4\u00aa Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) julgou a\u00e7\u00e3o<a href=\"#_ftn1\" id=\"_ftnref1\">[1]<\/a> relacionada ao uso indevido de marca registrada de empresa concorrente em links patrocinados, considerando a conduta da empresa contratante caracterizada como concorr\u00eancia desleal, prevista no artigo 195, III e V da Lei de Propriedade Industrial e pelo artigo 10 bis, da Conven\u00e7\u00e3o da Uni\u00e3o de Paris para prote\u00e7\u00e3o da Propriedade Industrial.<\/p>\n\n\n\n<p>Como parte da fundamenta\u00e7\u00e3o da decis\u00e3o, o Ministro Luis Felipe Salom\u00e3o, relator do recurso especial, discorre que \u201c<em>utilizar a marca de um concorrente como palavra-chave para direcionar o consumidor do produto ou servi\u00e7o para o link do concorrente usurpador, segundo penso \u00e9 capaz de causar confus\u00e3o quanto aos produtos oferecidos ou \u00e0 atividade exercida pelos concorrentes. A deslealdade, aqui, estaria na forma de capta\u00e7\u00e3o de clientela, por recurso ardil, sem a dispensa de investimentos condizentes.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ainda, a decis\u00e3o condenou a empresa a empresa infratora ao pagamento de indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais no valor de R$10.000,00 (dez mil reais) e proibiu o uso da marca registrada da concorrente como palavra-chave em links patrocinados.<\/p>\n\n\n\n<p>O in\u00e9dito posicionamento do Superior Tribunal de Justi\u00e7a sobre o tema reflete o entendimento externado por diversos dos Tribunais Estaduais e, certamente, ser\u00e1 norteador para futuras decis\u00f5es sobre a mat\u00e9ria.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong><u>&nbsp;<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Escrito por: Flavio Gomes Caetano, advogado da equipe de Propriedade Intelectual da SiqueiraCastro <\/em><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\" id=\"_ftn1\">[1]<\/a> Superior Tribunal de Justi\u00e7a \u2013 Recurso Especial n\u00ba 1.937.989 &#8211; SP (2021\/0144329-4) \u2013 Data de Julgamento: 23 de agosto de 2022 \u2013 Publica\u00e7\u00e3o no DOU: 07 de novembro de 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao realizar uma pesquisa de produto ou servi\u00e7o, invariavelmente, nos deparamos com resultados no topo da lista com os dizeres \u201clink patrocinado\u201d, que s\u00e3o an\u00fancios pagos aos mecanismos de busca para correlacionar as atividades empresariais com determinadas palavras e ao ramo de atividade. 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